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純文案人的思考
作者：廖羊國(guó) 時(shí)間：2007-8-10 字體：[大] [中] [小]
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文案,心得
市場(chǎng)風(fēng)云變幻，客戶(hù)愈發(fā)挑剔，廣告越來(lái)越不好做，現(xiàn)實(shí)頗為嚴(yán)峻。廣告從業(yè)人員該怎么辦？
工欲善其事，必先利其器。對(duì)于一個(gè)文案人員來(lái)說(shuō)，“利其器”的關(guān)鍵就是一手妙筆生花的文字，沒(méi)有什么比這個(gè)更重要了，當(dāng)然，文案是要有血有肉的，文字為人，邏輯為血，專(zhuān)業(yè)為肉。血肉盈實(shí)，文案的立意便凸顯出來(lái)。
文案不是指揮作戰(zhàn)的將軍，也不是沖鋒陷陣的戰(zhàn)士，它是什么？照我說(shuō)，它應(yīng)該是將軍的勤務(wù)員，職務(wù)輕微，所做的事影響力不大，可就是它，細(xì)細(xì)照顧將軍的起居，服務(wù)戰(zhàn)斗全局的安排，英雄它稱(chēng)不上，無(wú)名英雄的獎(jiǎng)杯倒是可以送它一個(gè)。
根據(jù)杭州分公司的定位，文案是今后一段時(shí)間內(nèi)的我的主要工作事項(xiàng)。談完了對(duì)文案的認(rèn)識(shí)，就來(lái)說(shuō)一下它怎么跟市場(chǎng)，跟客戶(hù)聯(lián)系在一起？我個(gè)人又如何把握其中的角色？
一份策劃案，有圖片，有文字，客戶(hù)看到的就是這些。創(chuàng)意是你要說(shuō)你他聽(tīng)的，什么策略創(chuàng)意、文字創(chuàng)意，解釋到位，他明了，接受了，offer過(guò)關(guān)，整體工作就算完成。文案是與市場(chǎng)密切聯(lián)系的，好的case就是好的執(zhí)行措施。說(shuō)到底，文案還是要被執(zhí)行的，也只有被執(zhí)行了，執(zhí)行得出客戶(hù)想要的結(jié)果了，客戶(hù)才能讓你pass，累啊，很多危險(xiǎn)，做文案真是件辛苦的差事，別個(gè)都是主，文案啥也不是，創(chuàng)意、美導(dǎo)、客服、客戶(hù)誰(shuí)也得罪不起��！
算了，不去埋怨了，安之泰然吧。
廖羊國(guó) QQ:594813694 Telephone：13071842159